上課前，先來思考～

透過本課程，Ricky 我會想知道的事情有：

1. 什麼是廣告？

2. 廣告需具備什麼樣的元素？

3. 什麼樣的廣告才具備創意？

4. 什麼樣的廣告才夠吸引消費者注意＆激發消費意願？

5. 廣告製作的預算？

6. 廣告曝光媒體的通路及採購預算如何規劃？

講師 JWT 智威湯遜廣告公司 執行創意總監 - 常一飛 老師的

成功案例：

>> 買櫻花送油網（破廣告點擊次數記錄，至今無人能破！）

你知道嗎?! 在台灣，代表「永恆的承諾」的不是玫瑰、不是燭光晚餐、

更不是你貼心男友的求婚鑽石，想知道是什麼嗎? 快來一探究竟...
 

>> 彎道情人

【創意廣告講座重點】

※ 目的→啟動中間所需要傳遞的是～

訊息、消費群、創意、執行、消費群腦中的印象

※ 你的廣告在啟動消費者？太過廠商導向

（廠商說啥就做啥？但有顧慮到消費者真正的需求心理？？）

※ 廣告是要讓消費者.........想看 會看 想行動

※ 要讓消費者產生"我們要"的反應

※ 練習：用三句話向你傾慕的對象介紹自己！

※ 說什麼？ 對誰說？ 說什麼？

※ 如何培養創意？    
是靈感？直覺？右腦思考？打破規則？創意的邏輯？

訊息是用"心"來接收......

※ 李奧貝納 ～ 每一個商品都有它的戲劇性！！

※ 四要：

1. 要新：

>> 昨天的另類，就是今天的主流！

>> 廣告與藝術的不同：廣告是要給普羅大眾看的！

（廣告是要走在消費者前面一兩步）

↑ 工地圍牆真有 246 公分？ Who Care ？

↑ 以公益名義，與市政府談！
貼紙一張印刷才2元！
罰單一張300塊！
印2000張派工讀生貼＆撕！

↑ 劍湖山 新遊樂設施：搖擺康康的廣告海報......

【廣告王】2003年4A自由創意獎 Sony Ericsson T100雞蛋篇

2. 要有趣

卡迪那厚切洋芋片瞇瞇眼篇

3. 要創意

Mazda5 - 狗狗篇廣告 (中文字幕)

4. 要簡單、訴求重點
>> 我一輩子都在學習如何當一個孩子～畢卡索

福特Focus TDCi 90秒環台篇

※ 留下一些空間 讓消費者加入 

※ 要能先感動自己 才能感動消費者

※ 在傳統思考中 求創新

3+2=5

但若換成  

？＝5 勒！

※ 缺少創意 ...  缺少選擇

【創意廣告講座心得分享】

上完這次的課程後，得知一則創意廣告該如何發想及呈現手法，

但依照個人職場工作經驗，

如何說服較為傳統企業的老闆、主管，

去接受較為創新的廣告呈現手法，

這是身為專案經理所需面對的課題，

因此，溝通協調的能力也是得同步加強的，

希望未來的 TBSA 講座課程中也能學到更多關於人際溝通的技巧囉！

此外，需提出來思考的：

>> 除了大企業能出資拍廣告，曝光廣告外，

有沒有其他讓中小企業作為借鏡的省錢廣告拍攝及曝光方式？（哈！我已經有思考到一些點子囉！）

>> 行銷不需大成本，只要有趣、夠創意，

讓網友願意幫你廣宣即可達大非常非常大的成效囉！

如：近來迅速竄紅的 Hold住姊

（什麼！你還不認識她？這樣不夠 Fashion喔！）

資料來源： TBSA企劃競爭力講堂（ http://www.facebook.com/plan.tw ）