上課前,先來思考~

透過本課程,Ricky 我會想知道的事情有:

1. 什麼是廣告?

2. 廣告需具備什麼樣的元素?

3. 什麼樣的廣告才具備創意?

4. 什麼樣的廣告才夠吸引消費者注意&激發消費意願?

5. 廣告製作的預算?

6. 廣告曝光媒體的通路及採購預算如何規劃?

【TBSA 企劃競爭力講堂】廣告創意解讀與賞析 上課心得筆記  

講師 JWT 智威湯遜廣告公司 執行創意總監 - 常一飛 老師的

成功案例:


>> 買櫻花送油網(破廣告點擊次數記錄,至今無人能破!

你知道嗎?! 在台灣,代表「永恆的承諾」的不是玫瑰、不是燭光晚餐、

更不是你貼心男友的求婚鑽石,想知道是什麼嗎? 快來一探究竟...
 

>> 彎道情人



【創意廣告講座重點】



























※ 目的→啟動中間所需要傳遞的是~

訊息、消費群、創意、執行、消費群腦中的印象


※ 你的廣告在啟動消費者?太過廠商導向

(廠商說啥就做啥?但有顧慮到消費者真正的需求心理??)

※ 廣告是要讓消費者.........想看 會看 想行動

※ 要讓消費者產生"我們要"的反應

※ 練習:用三句話向你傾慕的對象介紹自己!

※ 說什麼? 對誰說? 說什麼?


※ 如何培養創意?    
是靈感?直覺?右腦思考?打破規則?
創意的邏輯?

訊息是用"心"來接收......


※ 李奧貝納 ~ 每一個商品都有它的戲劇性!!

※ 四要:

1. 要新:

>> 昨天的另類,就是今天的主流!

>> 廣告與藝術的不同:廣告是要給普羅大眾看的!

(廣告是要走在消費者前面一兩步)


↑ 工地圍牆真有 246 公分? Who Care ?

↑ 以公益名義,與市政府談!
貼紙一張印刷才2元!
罰單一張300塊!
印2000張派工讀生貼&撕!

↑ 劍湖山 新遊樂設施:搖擺康康的廣告海報......

【廣告王】2003年4A自由創意獎 Sony Ericsson T100雞蛋篇

2. 要有趣

卡迪那厚切洋芋片瞇瞇眼篇

3. 要創意

Mazda5 - 狗狗篇廣告 (中文字幕)


4. 要簡單、訴求重點
>> 我一輩子都在學習如何當一個孩子~畢卡索

 

福特Focus TDCi 90秒環台篇

※ 留下一些空間 讓消費者加入 

※ 要能先感動自己 才能感動消費者

※ 在傳統思考中 求創新

3+2=5

但若換成  

?=5 勒!

 


※ 缺少創意 ...  缺少選擇


【創意廣告講座心得分享】

上完這次的課程後,得知一則創意廣告該如何發想及呈現手法,

但依照個人職場工作經驗,

如何說服較為傳統企業的老闆、主管,

去接受較為創新的廣告呈現手法,

這是身為專案經理所需面對的課題,

因此,溝通協調的能力也是得同步加強的,

希望未來的 TBSA 講座課程中也能學到更多關於人際溝通的技巧囉!


此外,需提出來思考的:

>> 除了大企業能出資拍廣告,曝光廣告外,

有沒有其他讓中小企業作為借鏡的省錢廣告拍攝及曝光方式?(哈!我已經有思考到一些點子囉!)


>> 行銷不需大成本,只要有趣、夠創意,

讓網友願意幫你廣宣即可達大非常非常大的成效囉!

如:近來迅速竄紅的 Hold住姊

(什麼!你還不認識她?這樣不夠 Fashion喔!)



資料來源: TBSA企劃競爭力講堂( http://www.facebook.com/plan.tw )


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顏毓賢 (Ricky) - 中小企業網路行銷顧問師/網路行銷課程講師/ 研究所推薦甄試家教老師 /

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